Les Relations Presse
Un levier pour la "stratégie d'influence"
« Ce n’est pas parce que les choses sont difficiles que nous n’osons pas, c’est parce que nous n’osons pas qu’elles sont difficiles. » Sénèque
Votre stratégie d’influence définira les messages que vous souhaitez véhiculer, c’est-à-dire les objectifs de communication (notoriété/visibilité/ posture/image de marque/réputation) de l’entreprise, il s’agit donc de définir le fond. La relation presse, quant à elle permettra de mettre en musique ce contenu en définissant la forme. MNI Conseils vous accompagne dans la création ou l’amélioration de votre stratégie d’influence avec un service sur mesure.
Audit de l'existant
Cette étape consiste en une phase de découverte de l’entreprise : sa culture, ses politiques, ses enjeux, son environnement, sa notoriété médiatique (si déjà existante).
Définition des messages clés
Une même entreprise peut avoir plusieurs messages à véhiculer à différentes cibles. L’idée est de structurer les éléments de langage en adéquation avec les cibles visées et les supports / médias choisis (presse online et offline, écrite ou audiovisuelle, nationale ou régionale, généraliste ou spécialisée).
Choix des porte-paroles
Le choix du porte-parole est également un élément clé selon le message à faire passer. C’est en cela qu’il faut avoir identifié au préalable différents porte-paroles selon les sujets à traiter.
Diffusion des messages
Selon les sujets, le message et le type de média, la diffusion de ce message peut prendre plusieurs formes : communiqué de presse, dossier de presse, conférence de presse, interview (radio, TV…), voyage de presse, visite sur site, test produit, participation à des événements…
Suivi & valorisation des retombées
Le suivi des relations presse est aussi très important car il permet de valider ou d'infirmer les choix stratégiques en termes de prise de parole. Les retombées presse sont un indicateur fort pour répondre aux questions suivantes et ainsi s'assurer de l'efficacité de son action et de celle des prochaines : le moment de prise de parole était-il opportun ? Le support choisi pour diffuser le message était-il adéquat ? Le choix du média était-il approprié ? Le message était-il clair ? A-t-il été bien compris ? A-t-il été bien relayé ?
nos compétences
Découvrez nos prestations
Les prestations proposées ci-dessous sont complémentaires. Elles peuvent être prises à l'unité en fonction de votre avancement dans la démarche ou en package global.
